הרשתות החברתיות הפכו לזירה המרכזית למותגי F&B, מקום שבו רעיונות נועזים ומנות מגרות יכולים לכבוש את הקהל וליצור עניין עצום. אבל מה באמת נדרש כדי להפוך לויראלי ב-2025?
מעבר לתמונות יפות או כיתובים קליטים, הסוד טמון בהבנת הקהל שלך, יצירת סיפור מרתק ויכולת להפוך רגעים חולפים לחוויות מתמשכות.
כדי לגלות את הסודות להפיכה לויראלי, שוחחנו עם אלונה מסטודיו 180 בעלים למשרד עיצוב פנים מסחרי למגזר העסקי.
מה המשמעות של להפוך לויראלי בשנת 2025?
בשנת 2025, "להפוך לויראלי" אינו רק צבירת צפיות – אלא יצירת מעורבות אמיתית והנעת שיח. נתונים כמו מספר שיתופים, שיעורי מעורבות וניתוח תחושות הקהל הם המדדים המרכזיים להצלחה ויראלית, כאשר תוכן בולט יכול להגיע למיליוני אנשים תוך שעות ספורות.
למותגי F&B, ויראליות היא נדירה אך בעלת השפעה אדירה.
"מותגים כבר לא יכולים להסתמך על מזל. ההצלחה תלויה בהבנת התנהגות הקהל ויצירת תוכן שמדבר ישירות לרגשותיו."
"הכל קשור ללעורר רגש – בין אם זה התרגשות, סקרנות או אפילו רעב. החיבור הרגשי הזה הוא מה שגורם לאנשים לשתף."
ואנו כחברה שמתכננת עסקים צריכים לתכנן עבורם את פלטפורמת התיוג הייחודית לבית העסק ויש המון דרכים לעשות זאת החוויה צריכה להיות אותנטית וחלק בלתי נפרד מעיצוב ותענון של כל העסק.
מותגים שמצליחים לפרוץ קדימה משלבים שיתופי פעולה עם משפיענים, חוויות קולינריות יוצאות דופן ורעיונות יצירתיים ונועזים, כדי ליצור חיבור אמיתי עם הקהל.
איך יוצרים תוכן מקורי וחדשני?
ויראליות אינה קשורה רק להצטרפות לכל טרנד – אלא להבנה מדוע טרנדים מסוימים תופסים. אתגרים קולינריים ותכני ASMR מצליחים כי הם מעוררים שמחה, סקרנות ותחושת חיבור. אלה רגשות אוניברסליים שהופכים תוכן לשיתופי וממכר.כדי לבלוט, מותגים צריכים להעמיק מעבר להשתתפות שטחית.
הסוד טמון בזיהוי הגורמים הרגשיים שמניעים טרנדים מסוימים ושילובם בצורה אותנטית, תוך שמירה על זהות המותג. הקסם קורה כשמוצאים דרך לקחת רעיונות מוכרים ולהעניק להם טוויסט יצירתי שמשקף את האישיות הייחודית של העסק. כך נוצר תוכן לא רק בלתי נשכח – אלא גם בעל משמעות, שמעודד מעורבות ושיתופים.
מה התפקיד של עיצוב ואסתטיקה בהצלחה ויראלית?
בעולם השיווק למסעדות, תמונה בולטת יכולה למשוך תשומת לב, אך הכוכב האמיתי הוא האוכל עצמו. המטרה היא להציג מנות באופן כה מגרה, עד שהצופה יחשוב: "אני חייב את זה עכשיו."
כל פרט – מצבעים חיים של סלט טרי ועד הברק על סטייק מושלם – צריך לעורר תגובה חושית שתשאיר חותם.
לא פחות חשוב הוא עיצוב המסעדה עצמה. האווירה במסעדה צריכה להיות הרחבה טבעית של התפריט, וליצור חוויה הוליסטית שמעודדת אנשים לא רק לסעוד, אלא גם לשתף את החוויה ברשתות החברתיות. עיצוב חכם – מהתאורה ועד לריהוט – יוצר אווירה מזמינה שמובילה להפצה אורגנית ושיח חיובי.
כשהאוכל והאווירה עובדים יחד בצורה הרמונית, הם מציעים לא רק ארוחה, אלא חוויה בלתי נשכחת – וזהו הסוד לתוכן שיווקי שמושך קהל ומייצר ויראליות.
מה עדיף – להפתיע או לשמור על עקביות?
המשיכה לבלתי צפוי היא נצחית. אנשים נמשכים לחדשנות, אך זו משפיעה במיוחד כשהיא מרגישה אמיתית ונאמנה לערכי המותג. הפתעות מתוכננות היטב, שמשתלבות באופן טבעי במסר של המותג, יוצרות תחושת גילוי ומגבירות את המעורבות.
עם זאת, גם העקביות היא מפתח להצלחה. פרסום קבוע ושמירה על קול מותג אחיד מייצרים אמון ותחושת יציבות. האסטרטגיה הנכונה היא למצוא איזון מושלם בין אמינות לבין הפתעות מרגשות שמלהיבות את הקהל ומותירות בו טעם של עוד.
איך ממנפים רגע ויראלי להצלחה ארוכת טווח?
הפיכת רגע ויראלי להצלחה מתמשכת דורשת מעבר לניצול רגעי של ההייפ – יש צורך באסטרטגיה להמשך. יש להיות פעילים בתגובות, ליצור קשר עם הקהל ולחזק את השיח שנוצר סביב המותג.
חשוב גם לנתח את נתוני ההצלחה – מה גרם לתוכן הזה להדהד כל כך? למידה מהנתונים מאפשרת קבלת החלטות מבוססות נתונים ושיפור האסטרטגיה להבא.
המטרה האמיתית היא להפוך ויראליות רגעית לנאמנות מותג לאורך זמן, על ידי בניית חיבור אמיתי ומרגש עם הקהל.
כדי להפוך לויראלי כמסעדה או בית קפה בתל אביב, חשוב לשלב יצירתיות, הבנה עמוקה של קהל היעד וחיבור רגשי אמיתי. תוכן חווייתי, מנות פוטוגניות ועיצוב מעורר השראה – כל אלו הם חלק מהמתכון להצלחה דיגיטלית שיכולה להפוך למוניטין חזק ולקוחות נאמנים לאורך זמן.
